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餡餅還是陷阱?從3D打印界四大案例中吸取教訓(xùn)

時間:2016-04-15 10:54 來源:3D科學(xué)谷 作者:中國3D打印網(wǎng) 閱讀:

   3D打印行業(yè)可以說是一個十分艱難的行業(yè),不管公司的規(guī)模是大還是小,都會有時候一招不慎,犯下大錯。在外部人看來,有時很難理解他們是如何失敗的,而這些失敗來臨之前他們似乎都非常成功。

    話說“失敗是成功之母”,成功之路本就不是一條直線,本期,一起來探討這些公司的起起落落,我們通過透析因果關(guān)系來更清晰的理解3D打印行業(yè)的商業(yè)模式和擴(kuò)張之路。

故事1:MakerBot的過山車

一直以來,MakerBot以一種看似不可阻擋的增長之勢成為3D打印行業(yè)的主流設(shè)備。回到2013年,當(dāng)時媒體還把MakerBot比喻為3D打印技術(shù)領(lǐng)域的蘋果,但隨之及轉(zhuǎn)而下的是越來越多的用戶開始抱怨產(chǎn)品的問題。在2013年六月被Stratasys以4億多美元收購后不久,迎來了MakerBot經(jīng)典的第五代桌面3D打印機(jī)發(fā)布。

于此同時,經(jīng)常性的擠出問題和質(zhì)量控制/客戶支持不足激怒了許多用戶。一時間,MakerBot成為了花費過多精力用于宣傳自己而忽略打造可靠的產(chǎn)品的象征。社交媒體上充滿了討厭MakerBot的聲討,中國3D打印網(wǎng)認(rèn)為這又一次的驗證了新的營銷時代,品牌的話語權(quán)在用戶手上,而穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)乎企業(yè)命運。

這一切帶來了多米諾骨牌似的連鎖反應(yīng),MakerBot不得不在2015年4月裁員20%,關(guān)閉了3家零售店,并最終在2016年減少他們在布魯克林工廠40%的產(chǎn)量。

讓我們希望所有這一切的調(diào)整將有助于MakerBot重新接到地氣,并恢復(fù)他們在市場上的地位。最近MakerBot達(dá)到了一個巨大的里程碑: 達(dá)到10萬臺3D打印機(jī)的銷量,而其旗下的3D模型平臺Thingiverse成為最大的3D打印文件模型分享社區(qū)。

故事2:3D Systems的消化不良

3D Systems迅速成為最大的3D打印公司,但迅速本身就是一把雙刃劍,極速擴(kuò)張為3D Systems帶來了一個嚴(yán)酷的考驗。從2010年到2014年,3D Systems迅速吞并了45家競爭對手,但這些被兼并的公司從來沒有被充分整合,也沒有被集成到3D Systems的生態(tài)圈形成良性的相互借力。于此同時,投資者開始意識到3D Systems通過金融運作所堆積的強(qiáng)大風(fēng)險,3D Systems股票開始連連下跌。

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圖:3D Systems的歷史股價

經(jīng)過幾輪痛苦的無法實現(xiàn)季度盈利目標(biāo),昂貴的訴訟和多輪裁員,以及原CEO的離任。看到3D Systems做了一系列的產(chǎn)品線調(diào)整,包括關(guān)閉掉消費級別的在線市場。3D Systems股票從10美元開始回轉(zhuǎn)到16美元左右,也許在經(jīng)歷過刻骨的疼痛后,巨人有能量恢復(fù)它過去的榮耀,讓我們拭目以待。

3 Pirate3d:昨日Kickstarter的寶藏

Pirate3d可以說創(chuàng)造了Kickstarter平臺上3D打印機(jī)融資的神話,這家新加坡公司在慶祝成功眾籌到140萬美金不久,就面臨了巨大的頭疼問題。原因在于他們無法滿足眾籌上的訂單價格,導(dǎo)致60%的預(yù)售訂單無法實現(xiàn),對打印機(jī)價格的過份樂觀使得當(dāng)初看好Pirate3d的眾籌者黯然神傷。

美麗兼具時尚感的桌面三維打印機(jī),易于使用,且融入包括云存儲和打印三維模型的未來3D打印生態(tài)系統(tǒng),更過份的是這一切只要347美元。Pirate3d團(tuán)隊的野心勃勃和低估3D打印機(jī)生產(chǎn)實際為自身帶來巨大的挑戰(zhàn)。他們必須繼續(xù)籌集更多的資金,并極力將打印機(jī)賣到學(xué)校,而對Kickstarter上無法滿足的預(yù)售訂單則采取回避態(tài)度。

故事4 Pinshape的平臺之痛

Pinshape是眾所周知的三維模型在線平臺,它在3月31日宣布關(guān)閉,引發(fā)了3D打印社區(qū)的關(guān)注和聲援。原因出于平臺99.5%的交易是免費的,這幾乎意味著Pinshape是家沒有傭金收入的公司。隨之而來的一線生機(jī)是,Pinshape的悲慘命運帶來了一位神秘投資者的關(guān)注,于4月1日,Pinshape宣布它還將繼續(xù)活著。雖然我們無法猜測新的投資是否能力挽狂瀾,這一次Pinshape還能撐多久,但Pinshape的確為3D打印行業(yè)提供了偉大的資源,為成千上萬的世界各地的創(chuàng)客所青睞。

(責(zé)任編輯:admin)

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