第五章：谷歌

谷歌正通過多種方式來涉足VR，其中許多方式具有吸引力，但整體戰(zhàn)略還沒有像Facebook這樣清晰。因此，預(yù)計在今年的I/O開發(fā)者大會上，谷歌會發(fā)布進一步的VR信息，現(xiàn)狀姑且將其稱為“Android VR”。

谷歌幕后已經(jīng)在與一系列Android OEM廠商合作開展各種各樣的VR和AR項目。對于谷歌而言，將Android VR和Cardboard分開符合情理。Android VR的SDK、API和潛在的技術(shù)整合也要比Cardboard高級，因為2017年移動VR可能將具備位置追蹤和動作控制器。谷歌也可能面向Android VR推出旗艦應(yīng)用，如YouTube，這是Oculus應(yīng)用商店所不具備的。

當前，谷歌已經(jīng)發(fā)布的項目包括：

Cardboard

谷歌Cardboard是當前全球保有量最高的輕量級VR設(shè)備，出貨量已突破500萬部。Cardboard還擁有1000多項應(yīng)用，累計下載量超過2500萬次。這些數(shù)字遠高于三星Gear VR，但試用過這些產(chǎn)品的消費者會發(fā)現(xiàn)，這兩款產(chǎn)品隸屬于不同的移動VR子類別。谷歌還為Cardboard推出一項VR拍照應(yīng)用，允許用戶拍攝360度的3D全景照片。與Google Play應(yīng)用商店類似，谷歌VR應(yīng)用商店也采取開放模式，允許開發(fā)者更自由的上傳應(yīng)用，這與其他VR應(yīng)用商店形成鮮明對比。例如，Cardboard有十幾款過山車應(yīng)用，而Gear VR應(yīng)用商店內(nèi)沒有一款類似應(yīng)用。

YouTube 360

YouTube不僅收集了大量360度VR視頻內(nèi)容，它還創(chuàng)建了一個有活力的開發(fā)者生態(tài)系統(tǒng)，允許個人用戶和專業(yè)工作室創(chuàng)建優(yōu)秀的VR內(nèi)容。谷歌近期表示，Cardboard擁有觀看的VR視頻內(nèi)容時長已超過35萬小時，位居Gear VR的100萬小時之后。

Jump和Assembler

Jump和Assembler是谷歌開發(fā)的開源拍照應(yīng)用，旨在幫助開發(fā)者創(chuàng)新新的VR體驗。

Tilt Brush

Tilt Brush是谷歌收購的一項非常實用的工具，運行在HTC Vive （Steam VR）平臺上，使用Unity游戲引擎。Tilt Brush是一個互動式3D畫圖應(yīng)用（前文已述），與Oculus Medium類似。目前還不清楚谷歌將如何具體利用Tilt Brush。

AR項目Project Tango

除了VR，谷歌也積極發(fā)展AR，并推出了Project Tang項目。該項目旨在賦予智能手機3D繪圖和創(chuàng)造VR體驗的能力。與聯(lián)想合作的Tang智能手機將于今年年終發(fā)貨，相當于是一個完整功能的AR設(shè)備。

除了自身開發(fā)AR項目，谷歌還投資了AR創(chuàng)業(yè)公司Magic Leap。Magic Leap專注于增強現(xiàn)實技術(shù)的研發(fā)，其最終產(chǎn)品很可能是一款頭盔，可將電腦生成的圖像投射到人眼上，最終在現(xiàn)實圖像上疊加一個虛擬圖像。

 第六章：VR生態(tài)獲得發(fā)展動力

由于當前VR尚處于發(fā)展的早期階段，不能輕易地說誰是贏家，誰是輸家。

下圖就是對當前臺式機VR和移動VR設(shè)備一個匯總。在臺式機/游戲主機VR領(lǐng)域，HTC、Oculus和索尼是當前的三駕馬車。在移動VR市場，Gear VR和Cardboard目前處于領(lǐng)跑地位。但在未來幾個季度，將有多家新公司推出中、高端移動VR產(chǎn)品。

各臺式機/游戲主機VR系統(tǒng)的優(yōu)與劣

臺式機VR市場與PC和游戲主機市場十分相似，率先贏得并繼續(xù)維系核心目標用戶群的企業(yè)將在長時間內(nèi)享有高度的品牌忠誠度。索尼PS擁有9000多萬用戶（其中PS4為3500萬），這些用戶會有規(guī)律地升級到新版本PS。同樣，Steam擁有超過1.25億活躍用戶，成為PC游戲玩家的重要品牌社區(qū)。

在三大主要VR系統(tǒng)中，硬件規(guī)范基本相似�；�于不同的內(nèi)容、開發(fā)者關(guān)系和投資能力，每家公司的競爭優(yōu)勢也有所不同。下面的圖列出了三大臺式機VR系統(tǒng)的優(yōu)與劣。

硬件規(guī)范接近，均能提供“完全在場”體驗

下圖對三大臺式機VR系統(tǒng)的硬件規(guī)范進行了對比，區(qū)別并不大。我們對這三大VR系統(tǒng)進行了多次試用，認為其VR體驗也十分接近。憑借易用性和體驗質(zhì)量，我們認為HTC Vive稍微領(lǐng)先。

三大臺式機VR硬件規(guī)范對比

 內(nèi)容是早期購買用戶的重要決定因素

對于臺式機VR的早期普及，內(nèi)容至關(guān)重要。在購買VR頭盔（600美元以上）之前，游戲玩家很可能會評估可用的游戲內(nèi)容。同時，許多AAA級游戲開發(fā)商正等待各VR平臺的發(fā)展情況，以確定針對哪個平臺進行開發(fā)。當前，三大平臺均通過合作或補貼的方式為自己的平臺開發(fā)游戲。預(yù)計在未來的GDC和E3大會上，三家廠商會有更多的內(nèi)容方面的消息發(fā)布。

PlayStation VR整體擁有成本（TCO）較低

臺式機VR要發(fā)展成為主流，所面臨的最大挑戰(zhàn)之一就是所需要的配套PC的成本較高。對于Oculus Rift和HTC Vive而言，Oculus和HTC已經(jīng)提供了所需配套PC的硬件規(guī)范。兩者對PC的硬件需求基本一致，只不過Oculus Rift需要8GB ARM，而HTC Vive的要求是4GB。而最主要的GPU部分兩者要求完全相同。相比之下，今年年底索尼PS4的保有量將達到5000萬部。因此，用戶只需購買一個外置顯卡盒，然后直接購買VR頭盔即可。對于索尼而言，這是一個優(yōu)勢。

Oculus Rift和HTC Vive配套PC的硬件需求

2020年臺式機VR用戶數(shù)量將達2000萬

準確預(yù)測VR用戶數(shù)量是一個挑戰(zhàn)，主要原因如下：

1、VR是一個新類別產(chǎn)品，消費者的青睞程度尚不明朗；

 2、索尼有望成為該市場領(lǐng)先競爭對手之一，但其PlayStation VR的價格尚未公布；

 3、3Oculus Rift和HTC Vive對配套PC的硬件需求較高，Nvidia預(yù)計當前有1300萬臺PC可支持VR。

下圖對臺式機/游戲主機VR的活躍用戶數(shù)量進行了預(yù)測。預(yù)計2020年臺式機VR的整體保有量將達到2000萬部，約占全球5億游戲玩家的3.5%，占2.1億Steam和PlayStation  Network用戶數(shù)量的9%。將來可能還會有其他競爭對手進入該市場，以下預(yù)期僅基于市場現(xiàn)狀。

臺式機VR總體用戶數(shù)量

主要臺式機VR廠商的用戶數(shù)量及市場份額

 Oculus Rift率先上市，市場期望較高

由于被Facebook收購，Oculus在過去的兩年中吸引了媒體和投資社區(qū)的極大關(guān)注。由于Oculus Rift是第一款到達消費者手中的臺式機VR，市場對這款產(chǎn)品的期望值很高。Oculus Rift的早期成功將成為VR市場未來投資的方向標，無論是硬件還是內(nèi)容開發(fā)。但遺憾的是，Oculus Rift首發(fā)并不配備Touch動作控制器，這將暫時賦予HTC一些優(yōu)勢。

 Oculus Rift的優(yōu)勢與劣勢

 Oculus當前最大的競爭優(yōu)勢就是擁有Facebook的資金支持，這允許Oculus對VR硬件進行補貼（如零利潤銷售），也可以投入大量資金來自主開發(fā)內(nèi)容，甚至收購第三方內(nèi)容。而其他硬件競爭對手（如HTC和索尼）則需要通過銷售硬件來獲取利潤，因此不會提供太多的補貼。

憑借其1.2億活躍用戶和開發(fā)者社區(qū)，Valve可能通過HTC Vive獲取不菲利潤。在HTC Vive的設(shè)計方面，Valve貢獻了不少力量。此外，Valve也將提供一些重磅游戲，如《Dota 2》和《Half Life 3》。

Oculus將應(yīng)用商店定義為開發(fā)者通過其內(nèi)容獲取利潤的場所，這與Steam  （PC）和OS/Android應(yīng)用商店類似，但Oculus還需要贏得更多用戶和開發(fā)者的關(guān)注。

 Oculus Share平臺—主頁

 如前文所述，與其他臺式機VR相比，Oculus Rift所面臨的一個最大挑戰(zhàn)是游戲數(shù)量有限。購買Oculus Rift的用戶應(yīng)該是VR熱衷者和早期嘗鮮者，而游戲玩家會繼續(xù)堅持當前的游戲系統(tǒng)，如Steam和Playstation。

Oculus Rift今年的銷量將達到100萬部

 這份報告的預(yù)期基于三大核心推動力：

 1、PC游戲社區(qū)的壯大；

 2、PC游戲的VR配售率；

 3、潛在的Oculus市場份額。

因此預(yù)計2016年Oculus Rift活躍用戶數(shù)量將達到100萬，而2020年將達到400萬，占據(jù)臺式機VR市場19%的份額。

Oculus Rift用戶數(shù)量預(yù)期

 Oculus的一個主要競爭優(yōu)勢就是擁有Facebook的資金支持，這允許Oculus對硬件銷售進行補貼，并大力投資開發(fā)內(nèi)容。Oculus Rift首發(fā)時將搭配兩款免費游戲《EVE:  Valkyrie》和《Lucky’s  Tale》。Oculus預(yù)計，今年年底游戲數(shù)量將達到100多款。Oculus已宣布與多家游戲工作室進行合作，包括4A Games、Climax Studios、Glu、Harmonix、Ready At Dawn和Signal Studios。

此外，Oculus Studios工作室還在開發(fā)20多款獨家游戲，包括Rockband  VR,、Edge  of Nowhere和The  Climb等。 將來，這些游戲可能支持其他VR平臺，但發(fā)行還是由Oculus Store應(yīng)用商店控制。對于首發(fā)游戲《EVE:  Valkyrie》，已經(jīng)得到了游戲博客社區(qū)的積極反饋，但最初不配備動作控制器可能影響到“完全在場”體驗。

(責(zé)任編輯：admin)

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